Se vende directamente desde el mercado de origen a clientes en los mercados de destino. Se trata de una estrategia útil en las primeras etapas de la internacionalización y consiste en vender a un comprador final situado en un mercado exterior. La diferencia que existe con la exportación indirecta, se debe a que la exportación directa es la misma empresa la que se encarga de hacer todo el proceso de exportación, sin delegar a otra persona. Entre las principales dificultades con las que se encuentra son: localizar y negociar con los clientes, asegurar la calidad del servicio e intentar fidelizar a los clientes. 

Suele darse en empresas de bienes de servicios y empresas de un sector de productos de consumo. En este caso, la empresa debe invertir en la creación de una organización de exportación o tener representantes y/o empleados que realicen las actividades comerciales y de entrega de mercancías. Se considera que la exportación directa es simplemente el preámbulo a la creación de filiales comerciales que tienen por objetivo dar un mejor servicio y seguimiento a los clientes.

​​​​​​​Ventajas

-Mayor potencial de ventas

- Mayor aprendizaje

- Mejor control del marketing

- Más retroalimentación con el mercado

- Mejor protección de patentes.

Desventajas

- Mayor inversión y riesgo

- Menor flexibilidad en algunas ocasiones

- El exportador debe aprender todo el proceso de exportación